Marketing à l'ère de l'IA : cours, schémas, études de cas

marketing à l'ère de l'IA

L'intelligence artificielle redessine en profondeur les métiers du marketing. De la connaissance client à la création de contenu, de l'automatisation des campagnes à l'analyse prédictive, elle transforme les pratiques, les compétences et la relation entre les marques et leurs publics.

Conçu comme un véritable outil pédagogique pour les étudiants d'école de commerce comme pour les professionnels en reconversion, ce manuel propose un parcours clair, progressif et rigoureux à travers l'ensemble des enjeux de l'IA appliquée au marketing. Il aborde les fondamentaux de l'IA et des données marketing (algorithmes, apprentissage, Big Data, RGPD) ; les applications concrètes dans la connaissance client, la communication, la création de contenu et l'analyse de la performance ; et les enjeux critiques (éthiques, juridiques, humains et organisationnels) ainsi que les perspectives d'avenir (hyperpersonnalisation, métavers, gouvernance algorithmique).