Marketing et célébrités : comment les marques utilisent les stars pour communiquer
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ?
À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael
Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de
saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les
marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.
L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication
répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs
(notoriété, image, ventes...). De leur côté, les célébrités élaborent
des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité.
Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
Comment appréhender le concept de marque de
célébrité ?
Quel est le rôle joué par les agences ?
Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations
entre marques et célébrités à partir de
cas concrets, de témoignages et d'éclairages
théoriques.